Внутренний туризм в России установил исторический рекорд: 89% туристов выбрали отдых по стране на новогодних каникулах

Рекордный спрос обусловлен комплексом факторов. Во-первых, расширение географии доступных направлений: помимо традиционных курортов Сочи и Красной Поляны, в топ-10 вошли Байкал (плюс 64% к прошлогодним показателям), Камчатка (+58%), Алтай (+47%) и Калининградская область (+41%). Во-вторых, значительное улучшение транспортной доступности: запуск новых авиамаршрутов в рамках программы субсидирования региональных перевозок и модернизация железнодорожной инфраструктуры сократили время в пути до отдалённых регионов на 30–40%.

Особый вклад в рост внесла программа кешбэка за внутренние путешествия, возобновлённая в ноябре 2025 года. Государственная поддержка в размере 15% от стоимости тура (до 15 000 рублей на человека) стимулировала спрос среди семей с детьми и пенсионеров — эти категории составили 52% от общего числа туристов. Дополнительный импульс дал запуск «туристических карт России» с накопительными бонусами за посещение объектов культурного наследия.

Структура спроса претерпела качественные изменения. Если ещё три года назад 76% внутренних путешественников выбирали пляжный или горнолыжный отдых, то в этом сезоне доля «тематических» поездок достигла 44%:

• Экотуризм — походы по заповедникам, наблюдение за дикой природой (Байкал, Камчатка, Кольский полуостров);
• Гастрономические маршруты — винные туры в Краснодарском крае, крафтовые пивоварни на Урале, кулинарные фестивали в Татарстане;
• Культурно-исторические программы — «Золотое кольцо» с цифровыми гидами в дополненной реальности, фестиваль ледяных скульптур в Якутии, рождественские ярмарки в исторических центрах городов.

Средний чек внутреннего тура вырос до 68 500 рублей на человека за 7–8 дней отдыха — на 19% выше показателя 2024 года. Рост обусловлен не столько инфляцией, сколько переходом на более продолжительные и насыщенные программы: вместо трёхдневного уикенда в соседний регион россияне выбирают недельные путешествия с посещением 3–4 локаций.

Опрос среди путешественников показал, что ключевыми мотивами выбора внутренних направлений стали:

• отсутствие визовых и языковых барьеров (76%);
• снижение стоимости по сравнению с зарубежными поездками при сопоставимом качестве сервиса (68%);
• желание открыть для себя новые уголки своей страны (63%);
• улучшение инфраструктуры в регионах (54%).

Эксперты отрасли отмечают качественный сдвиг в восприятии внутреннего туризма. «Россияне перестали рассматривать поездки по стране как „второй сорт" отдыха, — комментирует аналитик Ассоциации туроператоров России Дмитрий Колесников. — Сегодня внутренний маршрут может быть не менее интересным, чем зарубежный — от хели-ски на Камчатке до гастрономических туров по винодельням Кубани. И главное преимущество — никаких ограничений, очередей на границе и валютных рисков».

Регионы-лидеры по приросту туристического потока: Республика Бурятия (+82%), Камчатский край (+76%), Республика Алтай (+69%), Сахалинская область (+58%). Местные власти отмечают, что рост туризма напрямую влияет на развитие малого бизнеса: в прибрежных посёлках Байкала количество частных гостевых домов выросло на 35%, а на Камчатке открылось 28 новых туристических стартапов, предлагающих уникальные активности вроде наблюдения за косатками с каяков.

Минэкономразвития прогнозирует сохранение положительной динамики: по итогам 2026 года объём внутреннего туристического потока может превысить 75 млн человек, а доля граждан, предпочитающих отдых в России, закрепится на уровне 85–90% среди тех, кто путешествует в принципе.

«Мы прошли точку невозврата, — резюмирует Колесников. — Внутренний туризм больше не „вынужденная мера", а осознанный выбор миллионов людей, которые открыли для себя, что Россия — это не только страна с богатой историей, но и территория с уникальными природными ландшафтами, достойными лучших мировых направлений».